本報記者 謝若琳

    5月13日盤后，嗶哩嗶哩（簡稱B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站一季度營收39億元，同比增長68%；經調整后的非美國會計通用準則下（Non-GAAP），凈虧損為6.7億元。

    一位傳媒行業分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，被稱為“小破站”的B站正在從小眾平臺走向大眾視野，公司一季度的月活用戶同比增長30%，再次超出市場預期。從《后浪》到《我不想做這樣的人》，B站在鞏固“原住民”的同時，也擴展了80后等年齡層的用戶群體，“之前都說‘Z世代’泛指95后群體，而現在B站提出‘Z+世代’，將年齡層延伸至85后，可以預見，未來75后、65后群體也會成為B站會員的主要力量。”

    “本季度，B站還在移動端上線了豎屏模式‘StoryMode’，以滿足用戶碎片化閱讀的需要，回擊其他短視頻平臺對其的沖擊。”上述分析師進一步表示。

    Anlancapital執行董事、美股資深投資者陳達在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年一季度，B站用戶增長保持健康、高質趨勢，體現在用戶時長、活躍度、留存、付費等多個環節，整體用戶付費率創下新高。體現用戶為優質內容付費意愿強烈。“財務上公司仍然虧損，但目前視頻行業普遍處于虧損狀態，B站在短期商業化一直是比較克制的，而其長期商業化價值取決于用戶價值。該平臺具有很大的用戶價值潛力。”

    廣告業務同比增長234%

    從收入構成來看，B站一季度總營收為39億元，同比增長68%。其中，游戲業務收入為12億元，同比增長2%。4月底，B站推出全新的獨家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》，游戲上線即登上iOS游戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優質ACG游戲《機動戰姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》即將在二季度內上線。值得一提的是，近日，B站戰略投資了游戲公司心動網絡與中手游，加強了在游戲產業鏈上的布局。

    一季度，B站增值服務業務收入為15億元，同比增長89%。直播業務方面，B站持續加強游戲、娛樂品類內容，并通過吸納全球重要電競賽事的版權，在電競直播領域占據了日益重要的位置。除《英雄聯盟》全球總決賽以外，B站也獲得了該游戲的年度電競常規賽事直播權。

    一季度，公司廣告業務更是實現了連續八個季度的同比加速增長，達7億元，同比增長234%。“B站已經成為廣告主在視頻領域的主要營銷陣地，不少公司希望借助B站年輕化的格調，提升自身品牌口碑與產品銷量。”一本季度，B站前五大廣告主所在的行業分別為游戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。

    此外，公司一季度電商及其他業務收入為5億元，同比高速增長230%。

    財報顯示，截至2021年3月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為270億元。財報中，B站還對2021年第二季度收入進行了展望，預計將達到42.5億元至43.5億元。

    月均活躍UP主超200萬

    當下，“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。根據艾瑞咨詢報告，到2025年視頻用戶數量將接近12億人，視頻市場規模將超1.8萬億元。

    伴隨著視頻化生態的到來，B站多維度用戶數據不斷突破歷史新高。財報顯示，2021年第一季度，B站日活用戶破6000萬，同比增長18%；月活用戶達2.23億，同比增長30%；其中移動端月活用戶突破2億，同比增長33%，達2.09億。同時，公司月均付費用戶數達2050萬，整體付費率也創下9.2%的歷史新高。

    在這樣的背景下，一季度，B站日均視頻播放量達16億次，同比提升47%；社區月均互動數達66億次，同比增長35%。用戶日均使用時長則高達82分鐘，體現出社區高活躍、高互動的顯著特點。

    作為社區內容生態的基石，2021年一季度，PUGV（專業用戶創作視頻）占視頻總播放量的比重保持在91%。這一數字的背后，也是UP主創作能力的全面提升：一季度B站月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達770萬，同比增長57%，均創下新高。而萬粉以上的UP主數量，同比增長了54%。

    一季度，生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。“B站在內容上不再局限于動漫游戲，知識、寵物等品類的內容質量和閱讀量迅速上升，這些品類的增長反映了‘Z+世代’的興趣喜好。‘在B站學習’已經成為當下年輕人的新風尚。”上述分析師表示。

    另一方面，作為對PUGV生態的補充，B站OGV（專業機構創作視頻）在本季度也表現不俗。今年1月份，B站完成了對動畫工作室繪夢動畫的收購，以進一步提升國創自制能力。其與B站聯合出品的動畫《天官賜福》于2020年下半年上線，截至目前，該片播放量已達3.7億次，追番（追劇）人數突破700萬，彈幕數量超450萬。