本報(bào)記者 王麗新

    隨著5G、云計(jì)算、VR/AR等技術(shù)快速發(fā)展，“元宇宙”（Metaverse）正加速演化為可以映射現(xiàn)實(shí)世界、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，現(xiàn)實(shí)世界的人可以使用數(shù)字身份在“元宇宙”中娛樂、社交、學(xué)習(xí)和工作等，頗有電影《頭號(hào)玩家》之感，打破了生活和游戲的邊界。

    基于“元宇宙”巨大的發(fā)展?jié)摿Γ雀琛acebook、騰訊等全球科技巨頭均加大了對(duì)該領(lǐng)域的資源投入。近日，元宇宙概念股Roblox股價(jià)連破新高，F(xiàn)acebook旗下的VR設(shè)備新品出貨量超出預(yù)期，而在A股市場(chǎng)多年深耕與“元宇宙”概念相關(guān)產(chǎn)業(yè)的恒信東方股價(jià)也一度上漲。

    帶著對(duì)“元宇宙”產(chǎn)業(yè)的探索和疑問，《證券日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專訪了恒信東方VR平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理、東方夢(mèng)幻虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有限公司總經(jīng)理甘健，試圖揭開這一號(hào)稱數(shù)字化社會(huì)發(fā)展必然的“元宇宙”領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)模式，以及多家科技巨頭布局背后的深層邏輯。

    探索“元宇宙”類似業(yè)務(wù)

    值得一提的是，目前全球范圍內(nèi)對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于探索階段，但其未來(lái)發(fā)展前景，已經(jīng)受到全球科技巨頭的關(guān)注。

    在騰訊內(nèi)部的2020年度特刊《三觀》中，馬化騰提出了他對(duì)未來(lái)的預(yù)判——“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”全真互聯(lián)網(wǎng)也即Metaverse元宇宙所倡導(dǎo)的，與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響，并且始終在線。

    “投資者平臺(tái)上近期對(duì)‘元宇宙’概念提問確實(shí)比較多。Metaverse是一個(gè)很難一句話界定的概念，但恒信東方認(rèn)為核心是四個(gè)關(guān)鍵詞，創(chuàng)造、分享、社交、世界，這是逐步實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，只有前三者構(gòu)筑完成，才能搭建出‘世界’，也可以理解為一個(gè)在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的‘文明’。”甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，恒信東方一直深耕VR領(lǐng)域，理念是“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以藝術(shù)組合，一磚一瓦構(gòu)建空間世界”，這與元宇宙概念所涉及的理念有類通之處，但并非完全一致。

    據(jù)了解，恒信東方是一家主要從事數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)以及技術(shù)服務(wù)的公司，擁有全CG及VR虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)制能力和切合自身技術(shù)特點(diǎn)的工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，CG及VR技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)地位。目前，公司涉及兩個(gè)領(lǐng)域的VR內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)品，包括VR娛樂和VR教育，已上線及在開發(fā)的產(chǎn)品包括VR游戲《醉鐵拳》《兔子島寶貝》，VR創(chuàng)新型教育解決方案、VR未來(lái)教室等。

    此外，近年來(lái)，恒信東方通過(guò)“內(nèi)生+外延”鏈接海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，逐漸形成一個(gè)以“技術(shù)+內(nèi)容+場(chǎng)景”為核心的VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上市公司及其參股公司打造了《本色中國(guó)》《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》《拉克斯的魔幻旅程》《VR動(dòng)物世界》等一系列優(yōu)秀的VR作品。

    “我們現(xiàn)在相關(guān)的業(yè)務(wù)有三塊，一是VR影像、游戲的制作，二是兒童教育，三是LBE城市新娛樂業(yè)務(wù)。”甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前公司最主要做的事，是圍繞線下社群的引流發(fā)行模式，是線上線下的貫通。目前來(lái)說(shuō)，線上用戶引流成本是高于線下的，而且從用戶到付費(fèi)用戶再到復(fù)購(gòu)用戶，也可以說(shuō)核心用戶百分比非常低，甚至不到百分之一。因此，公司線下優(yōu)勢(shì)就比較明顯，比如國(guó)內(nèi)有數(shù)百個(gè)點(diǎn)的VR歡樂島產(chǎn)品，其線下社群核心是依靠頭部?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)，粉絲用戶和高凈值用戶就會(huì)更多，同時(shí)線下用戶本身就一定是付費(fèi)用戶，因此第一道門檻就比較好過(guò)渡。

    此外，關(guān)于VR教育和LBE城市新娛樂業(yè)務(wù)方面，也是線上線下互通的。比如LBE業(yè)務(wù)是文旅性質(zhì)業(yè)務(wù)，打造成為一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的空間，里面會(huì)嵌套一些VR內(nèi)容產(chǎn)品。而類似于TheVoidVR主題公園的VR應(yīng)用業(yè)務(wù)，隨著VR硬件和內(nèi)容的兩端發(fā)展，未來(lái)公司也不排除對(duì)這個(gè)方向探索的可能性。

    定增9.85億元深度布局VR

    從數(shù)字世界發(fā)展的維度看，元宇宙并非一蹴而就，過(guò)去智能終端的普及、電商/短視頻/游戲等應(yīng)用的興起、5G半導(dǎo)體基礎(chǔ)設(shè)施的完善、共享經(jīng)濟(jì)的萌芽均是前奏。而當(dāng)下全球疫情的持續(xù)以及Z世代YOLO（YouOnlyLiveOnce活在當(dāng)下）文化的興起進(jìn)一步加速了元宇宙的到來(lái)。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，Roblox是首家在招股書中提到元宇宙的公司。2021年3月10日，Roblox以直接上市的方式（DPO）于紐交所掛牌，上市首日漲幅達(dá)54.4%，市值一度飆升到400億美元。2021第一季度，Roblox營(yíng)業(yè)收入為3.87億美元，環(huán)比增長(zhǎng)140%；2020年公司營(yíng)收為9.23億美元，同比增長(zhǎng)82%，主要是因?yàn)镈PU（每日付費(fèi)用戶）的增長(zhǎng)。

    據(jù)東吳證券的一份研報(bào)指出，Roblox的收入來(lái)源主要是用戶在平臺(tái)內(nèi)的花銷，包括會(huì)員訂閱服務(wù)、付費(fèi)游戲購(gòu)買和游戲內(nèi)虛擬物品銷售。而據(jù)甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，公司也將積極構(gòu)建包括VR游戲在內(nèi)的不同模塊，“未來(lái)我們也希望能形成像Roblox這樣的平臺(tái)，但目前還是一步一步先打好基礎(chǔ)。”

    “像UnrealEngine、Unity3D這樣的游戲引擎，更著重于游戲研發(fā)和VR內(nèi)容的創(chuàng)制，覆蓋所有領(lǐng)域。”甘健向本報(bào)記者表示，“而我們覆蓋的其實(shí)是垂直領(lǐng)域——游戲與教育。若覆蓋領(lǐng)域很大，人力等各方面成本非常高；若做垂直，就能做得更深度，這是公司的優(yōu)勢(shì)。在垂直領(lǐng)域，開發(fā)者一定是更傾向于選擇像我們這樣的開發(fā)引擎來(lái)去做。”

    值得關(guān)注的是，對(duì)于與“元宇宙”類通的相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，恒信東方已經(jīng)有所動(dòng)作。2019年恒信東方發(fā)布定增方案，擬向不超過(guò)35名特定投資者發(fā)行不超過(guò)1.06億股，募集不超過(guò)9.85億元，用于適用于VR開發(fā)的AI虛擬生態(tài)引擎系統(tǒng)、VR數(shù)字資產(chǎn)生產(chǎn)項(xiàng)目、VR場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)中心三個(gè)項(xiàng)目。該方案已于2021年1月25日獲批啟動(dòng)募集。

    “從這一次定增來(lái)說(shuō)，核心做一個(gè)PGC內(nèi)容引擎。針對(duì)PGC引擎，跟Metaverse有一些關(guān)聯(lián)，但不能等同于Metaverse。因?yàn)槲覀儽旧砭鸵呀?jīng)有了一個(gè)成熟的模式，只是說(shuō)它可能比較貼近Metaverse，其實(shí)就是把每一個(gè)游戲產(chǎn)品模塊化、通用化，去實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的游戲制作標(biāo)準(zhǔn)。而現(xiàn)在的所有產(chǎn)品都會(huì)變成我未來(lái)工業(yè)化的素材。”甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋道，這類似好萊塢影視工業(yè)化模式，早期先行攻克一些重資產(chǎn)、高技術(shù)含量的內(nèi)容，有了一定積累后，再跟別人做同類項(xiàng)目，把更多精力、人力和成本放在創(chuàng)意和藝術(shù)等內(nèi)容方面。然后，讓公司以及合作的開發(fā)者能夠更高效、“傻瓜化”地進(jìn)行素材拼接，構(gòu)成產(chǎn)品，再往后發(fā)展鼓勵(lì)玩家來(lái)組合，也就是促進(jìn)PGC（ProfessionalGeneratedContent專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）到UGC（UserGeneratedContent用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的過(guò)渡。同步構(gòu)建一個(gè)社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容的分享，一個(gè)“世界”就建立起來(lái)了。

    但不管當(dāng)下的規(guī)劃如何，收入始終是投資者對(duì)上市公司投資業(yè)務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)。

    “前期主要來(lái)自于發(fā)行游戲，未來(lái)主要是來(lái)自北美市場(chǎng)的內(nèi)容發(fā)行以及整體的線下收入，其實(shí)就VR領(lǐng)域而言，國(guó)內(nèi)目前只是開始。但是VR在北美市場(chǎng)已經(jīng)呈爆發(fā)趨勢(shì)，包括Facebook大量投入宣發(fā)資源的VR眼鏡，在油管（Youtube）上廣告曝光度已經(jīng)很高了，未來(lái)的裝機(jī)量一定會(huì)有一個(gè)高增長(zhǎng)。”甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，恒信東方是最注重運(yùn)營(yíng)的VR研發(fā)公司，有大量研發(fā)人員，可以持續(xù)高頻次迭代，比如每個(gè)月都推出新內(nèi)容，這給線下運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地足夠的新鮮感和宣發(fā)熱點(diǎn)，走出“過(guò)去VR內(nèi)容一次性消費(fèi)，沒有長(zhǎng)期留存用戶”的困境。

    “游戲圈里就有這樣一句話，‘做游戲比玩游戲好玩兒’。”甘健向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在Metaverse概念里，未來(lái)用戶會(huì)既有創(chuàng)造內(nèi)容的樂趣，還能有額外收入的驚喜，讓用戶自己創(chuàng)造數(shù)字資產(chǎn)，創(chuàng)造游戲內(nèi)容，然后供其他玩家去游戲并消費(fèi)。對(duì)恒信東方來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)生態(tài)構(gòu)建者，主要的任務(wù)是去維系生態(tài)的健康，延長(zhǎng)整個(gè)生命周期。

（編輯 崔漫 白寶玉）