本報記者 許潔

    見習記者 王君

    隨著“她經(jīng)濟”的盛行，主打女生茶的消費需求正在進一步提升。繼茶里、茶小空等袋泡茶品牌相繼完成融資后，近日，從女性需求入手，打造全新女生茶的“膠囊茶語”宣布完成數(shù)千萬元天使輪融資，本輪融資由不二資本領投，三角資本跟投。

    “新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動品牌的快速發(fā)展。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，新興茶飲品牌具有較大發(fā)展空間，資本的加持對企業(yè)品牌化發(fā)展起到較大的推動作用。

    加強品牌建設和渠道拓展

    “不是女生不愛茶，而是女生對于茶的需求遠未被滿足。就目前市場而言，并沒有出現(xiàn)一個完全為女生量身打造的茶品牌，膠囊茶語用創(chuàng)新思維和專業(yè)能力，真正貼合女生需求，用心為女生打造出了好看、好喝、方便還價格親民的膠囊茶產(chǎn)品。”膠囊茶語創(chuàng)始人邸偉對《證券日報》記者表示，本輪融資將主要用于品牌建設和渠道拓展等方面。

    公開資料顯示，膠囊茶語于2020年年底上線，以“妝食同源”為理念，主要針對18-35歲年輕女性用戶。截至目前，膠囊茶語已研發(fā)生產(chǎn)包括“彩虹膠囊茶”、“每日小茶方”等多個系列產(chǎn)品，主打復合口感、花園茶湯、速溶即享、0糖0卡0脂肪，其中“彩虹膠囊茶”在精致生活方式集合店KKV上架后，已成為該渠道茶飲類目月銷冠軍，同時，“彩虹膠囊茶”系列中的“蜜桃烏龍”在小紅書好評率達98%。

    較好的銷量和好評率與產(chǎn)品本身不無關系。

    據(jù)了解，產(chǎn)品正式上線前，邸偉曾和團隊花費半年時間進行產(chǎn)品測試，最終確定采用年輕女性更喜愛的復合配方茶而非原葉茶。此外，為了迎合女性用戶的需求，膠囊茶語還選擇了能夠瘦身、美白、控糖的妝食同源的原料進行配比。

    膠囊茶語的產(chǎn)品創(chuàng)造性地將健康的茶和各種妝食成分諸如膠原蛋白、野櫻莓、蘆薈、白蕓豆、酵素和綠咖啡等結(jié)合，雙效合一，一舉改變茶外用護膚的現(xiàn)實。讓愛美女生們通過喝茶，而不是完全依賴化妝品，由內(nèi)而外，造就更健康的肌底、更美好的人生。

    產(chǎn)品顏值就是消費力

    女性的消費相對感性，對產(chǎn)品的顏值尤其關注。現(xiàn)在市面上流行的新消費品牌的代表，如三頓半、元氣森林，產(chǎn)品顏值對它們的崛起顯然都起到了關鍵性的助推作用。

    “基于此，膠囊茶語選用了彩虹色系的膠囊外觀，迅速和市面上的茶飲品牌做出了區(qū)隔，可可愛愛、時尚靚麗的視覺非常搶眼，更像是美妝產(chǎn)品。”膠囊茶語相關負責人對《證券日報》記者表示，憑著這樣的設計，膠囊茶語斬獲了設計界的“奧斯卡”——2021德國iF設計獎。

    包裝之外，膠囊茶語在內(nèi)容物的顏值上也做了深入思考。

    傳統(tǒng)茶包括即飲茶茶湯本身的視覺感受并不是很強烈，尤其和各式各樣的果汁、軟飲相較而言。膠囊茶語不僅做到了外包裝的美，還讓茶湯的顏色變得更豐富，色彩全由天然的果粉呈現(xiàn)，確保安全無添加。在此基礎上，又裝飾了一些花瓣、果粒和原葉茶，使得茶湯像花園一般繽紛多彩，給人帶來莫大的視覺享受。味覺上也復合多變，一改傳統(tǒng)茶味的苦澀，好看更好喝，由此獲得了世界范圍的口感認可，摘星ITI（國際風味評鑒所）頒發(fā)的頂級美味獎章。

    “茶是適用大眾的超級飲品，但膠囊茶語大膽舍棄大眾市場，以創(chuàng)新思路和產(chǎn)品，做減法，聚焦到女性市場，為女生做茶，做女生茶，為女生們帶來真正意義上的茶飲解決方案、美顏升級方案，獨辟蹊徑地走出了一條差異化之路。”上述負責人進一步對《證券日報》記者說道，也正因此，剛面世就迅速在競爭激烈的茶賽道中殺出重圍，上架精品集合店KKV之后，更是迅速月銷百萬，成為其茶飲類目的銷冠。

    在徐雄俊看來，新銳茶飲品牌更注重互聯(lián)網(wǎng)思維和體驗經(jīng)濟，線上店鋪的布局、相對優(yōu)惠的價格以及對消費者的普及力度都是新銳茶飲品牌實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的重要條件。

    事實上，今年以來，或受益于消費升級及互聯(lián)網(wǎng)思維，新銳茶飲品牌備受資本關注。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，餐飲賽道全面開花。茶飲和咖啡粉面、烘焙、特色小吃等細分賽道中，也不斷有品牌跑出。其中，茶飲、咖啡不相上下，分別有15起和13起融資事件，而粉/面類、烘焙甜品、特色小吃強勢崛起，依次有9起、6起和5起融資事件。

    伴隨茶飲產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴容與市場競爭加劇，茶飲新貴開始走差異化路線。一邊是以茶小空、茶里為代表的“茶葉派”，推出茶包，布局線上茶飲，一邊是膠囊茶語注重女生茶細分領域。

    “女生茶不是偽概念，而是非常現(xiàn)實的市場需求。除了原葉茶男生占比偏高之外，當下更流行的花草茶和奶茶的消費群體中，線上線下的相關數(shù)據(jù)都顯示，女生占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢。膠囊茶語敢于做減法，選擇以女生人群切入，非常看好女生茶市場。”邸偉進一步對《證券日報》記者說道，女性市場本身具有萬億規(guī)模，而隨著“她經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”的盛行，女生的消費能力也在逐年提升，這便意味著，不只是當下，未來女生對于茶飲的消費需求還會進一步提升。

（編輯 白寶玉）