本報記者 張文湘

    見習(xí)記者 占健宇

    巴黎奧運(yùn)會開幕在即，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在這股熱潮之中，中國運(yùn)動品牌正加速國際化步伐，向世界展示獨(dú)特的魅力與競爭力。

    李寧、安踏、紅雙喜、匹克……近年來，中國運(yùn)動品牌在國際賽事中頻頻亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國運(yùn)動品牌的國際影響力日益增強(qiáng)，國內(nèi)運(yùn)動品牌在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷等方面不斷取得進(jìn)步，已經(jīng)具備與國際品牌競爭的實力，借助奧運(yùn)會等國際賽事平臺，中國運(yùn)動品牌可以進(jìn)一步擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)布局。

    發(fā)力奧運(yùn)營銷

    本屆巴黎奧運(yùn)會，隨處可見中國運(yùn)動品牌的身影。7月27日，巴黎奧運(yùn)會乒乓球項目將迎來首個比賽日，作為官方指定的比賽球臺供應(yīng)商，上海紅雙喜股份有限公司（以下簡稱“上海紅雙喜”）所制造的乒乓球臺亦將在比賽中亮相。

    上海紅雙喜相關(guān)人士對《證券日報》記者表示，從1959年品牌誕生以來，公司已經(jīng)為7屆奧運(yùn)會、22屆世乒賽、3屆青奧會提供了場地器材。在巴黎奧運(yùn)會上，公司將提供3D標(biāo)技術(shù)和可調(diào)節(jié)燈光系統(tǒng)相結(jié)合的巴黎彩虹球臺，而紅雙喜羽球器材也將繼續(xù)被本屆奧運(yùn)會使用。

    安踏體育官網(wǎng)資料顯示，公司于今年6月25日發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備。自2009年6月份起，安踏體育正式成為中國奧委會合作伙伴，是與中國奧委會合作最久的品牌。

    此外，李寧也為中國乒乓球隊出征巴黎奧運(yùn)會精心打造了全新“龍服”；比音勒芬推出中國國家高爾夫球隊巴黎奧運(yùn)比賽服；輕戶外國貨品牌茉尋MOUTION成為中國國家帆船帆板隊官方合作伙伴，將為中國國家帆船帆板隊隊員量身定制一系列專業(yè)防曬裝備。

    “當(dāng)前國內(nèi)運(yùn)動品牌發(fā)力奧運(yùn)會營銷，這一策略無疑對其業(yè)績增長、品牌推廣具有顯著的推動作用。借助奧運(yùn)會的熱度和影響力，能迅速提升國內(nèi)運(yùn)動品牌的知名度和美譽(yù)度，助力品牌進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額。”興鄉(xiāng)工作室首席戰(zhàn)略發(fā)展顧問袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示：“奧運(yùn)會營銷往往與積極向上的體育精神緊密相連，有助于塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和好感度。這種正面的品牌形象有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，進(jìn)而推動業(yè)績增長。”

    “出海”步伐加快

    國產(chǎn)運(yùn)動品牌“出海”是當(dāng)前市場關(guān)注的熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會是企業(yè)向世界積極展示自身形象的窗口，在本屆奧運(yùn)會的帶動下，國內(nèi)運(yùn)動品牌有望進(jìn)一步拓展海外市場。

    記者了解到，多家國產(chǎn)運(yùn)動品牌通過贊助國際運(yùn)動員的方式，逐步提升國際影響力。匹克體育宣布，將支持巴西、菲律賓、比利時等11個國家奧運(yùn)代表團(tuán)出征2024巴黎奧運(yùn)會，除支持中國運(yùn)動員外，匹克體育還為多位國際運(yùn)動員、運(yùn)動隊提供專業(yè)比賽裝備。

    上述上海紅雙喜相關(guān)人士表示，近年來紅雙喜品牌全球影響力不斷加強(qiáng)，除了中國隊外，紅雙喜國際簽約隊員共計29人，其中13人排名世界前一百。目前已有9名國際球員拿到奧運(yùn)會門票，公司簽約的國際球員分布于日本、韓國、新加坡等地。

    對于國內(nèi)運(yùn)動品牌的“出海”前景，多位業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度。江瀚認(rèn)為，中國品牌的國際影響力日益增強(qiáng)，借助奧運(yùn)會等國際賽事，可以進(jìn)一步拓展海外市場。

    中國礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元向《證券日報》記者表示，國內(nèi)運(yùn)動品牌的國際化戰(zhàn)略具有較大潛力，借助奧運(yùn)會等賽事，品牌可提升國際知名度。但需注重研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)提升，以適應(yīng)不同市場需求，并結(jié)合本地化策略，強(qiáng)化品牌故事的傳播。

    “盡管國產(chǎn)運(yùn)動品牌走向世界需要時間，但相信勇敢走出去才有成功的機(jī)會。”上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示。