本報(bào)記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    5月15日，徐福記正式宣布中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。當(dāng)日，“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅(jiān)持熱愛追逐信仰”等互動(dòng)話題登上微博熱搜。

    徐福記中國(guó)官方微博截圖

    在業(yè)內(nèi)人士看來，作為雀巢旗下品牌，徐福記此次簽約代言人的動(dòng)作延續(xù)了其在運(yùn)動(dòng)能量餅干細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。數(shù)據(jù)顯示，徐福記美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干上市首年即實(shí)現(xiàn)銷售額突破億元，本次品牌升級(jí)著重強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度綁定。

    作為中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員，孫穎莎在賽場(chǎng)上，以堅(jiān)韌與專業(yè)精神屢創(chuàng)佳績(jī)；在賽場(chǎng)下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。在競(jìng)技場(chǎng)上的能量感與生活場(chǎng)景中的正能量雙重特質(zhì)，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“運(yùn)動(dòng)、能量、營(yíng)養(yǎng)”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作為國(guó)民運(yùn)動(dòng)，老少咸宜、受眾廣泛，與美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干“全年齡段運(yùn)動(dòng)人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產(chǎn)品和體育場(chǎng)景的深度綁定。

    徐福記方面表示，選擇孫穎莎作為代言人，既是品牌對(duì)體育領(lǐng)域的持續(xù)加碼，也是對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值的強(qiáng)化——傳遞“吃美祿餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高”的品牌心智，實(shí)現(xiàn)從賽場(chǎng)到零食的雙向能量傳遞。

    事實(shí)上，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干銷售額破億元的“成功”，不僅是徐福記在細(xì)分賽道的一次精準(zhǔn)卡位，更是其“健康化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的里程碑。在精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，配合高度契合品牌形象的代言人，構(gòu)建了現(xiàn)象級(jí)爆款的完整公式。

    作為暢銷全球40多個(gè)國(guó)家地區(qū)的品牌，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干瞄準(zhǔn)“運(yùn)動(dòng)前后能量補(bǔ)充”這一細(xì)分需求，在全民運(yùn)動(dòng)熱度高漲的當(dāng)下，精準(zhǔn)卡位運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)空白賽道，并適配馬拉松、球類賽事等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

    與此同時(shí)，美祿品牌Slogan由“愛運(yùn)動(dòng)，吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干”升級(jí)為“吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高”，這一煥新不僅延續(xù)了品牌與運(yùn)動(dòng)健兒的深度聯(lián)結(jié)，更以充滿動(dòng)能的年輕化表達(dá)傳遞核心價(jià)值。

    圍繞全場(chǎng)景營(yíng)銷策略，2024年，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干通過贊助41場(chǎng)馬拉松強(qiáng)綁定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，超100萬的目標(biāo)消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)環(huán)境下品嘗到美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，體驗(yàn)到美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在運(yùn)動(dòng)前后提供美味、營(yíng)養(yǎng)、能量的產(chǎn)品定位。

    據(jù)悉，2025年，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干也將進(jìn)一步擴(kuò)大到45場(chǎng)馬拉松的賽事合作范圍，還將拓展足球訓(xùn)練營(yíng)、省級(jí)中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通過多元化合作深化與青少年運(yùn)動(dòng)群體的聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升品牌認(rèn)知。此外，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干還將在各大節(jié)慶期間，精準(zhǔn)覆蓋校園等場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群體“看得到、買得到”的深度滲透。

    “我們希望美祿不僅是餅干，更是陪伴消費(fèi)者每一次突破自我的‘運(yùn)動(dòng)搭子’”。徐福記品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。隨著馬拉松賽事、校園公益等長(zhǎng)線營(yíng)銷的推進(jìn)，加上代言人的加持，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干有望從“爆款單品”升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)生活方式符號(hào)”，續(xù)寫美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干新篇章，引領(lǐng)休閑零食行業(yè)“運(yùn)動(dòng)零食”新浪潮。

（編輯 張明富）