本報訊 （記者袁傳璽）5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國消費者強大的全球購買力，將156個國際品牌推上500強品牌榜。

    據(jù)報道，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內(nèi)的幾乎所有可見的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機器學(xué)習(xí)等方法，對全網(wǎng)所有品牌進行綜合評分。

    榜單顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國際品牌占比更增至36%，反映出中國線上市場已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地。    

    （企業(yè)供圖）

    500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊，國際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP10品牌中國際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運動戶外、美妝個護等領(lǐng)域，國際品牌優(yōu)勢顯著。美妝行業(yè)前10中有8個國際品牌，運動戶外行業(yè)上榜國際品牌數(shù)占比高達(dá)七成。

    根據(jù)此次的榜單，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護理、運動健康和時尚穿搭三個領(lǐng)域，其中美妝個護品牌數(shù)量最多，有52個，運動戶外品牌有23個，服飾品牌21個，三個行業(yè)上榜品牌占比超六成。

    不僅如此，通過淘寶天貓為代表的線上平臺，中外品牌正在形成雙向互動的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，國際品牌也通過深度本土化，學(xué)習(xí)中國品牌的線上運營效率。

    數(shù)據(jù)顯示，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設(shè)線上旗艦店，更有近半數(shù)進入中國市場的首店就開在線上。今年一季度，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站，已成為公認(rèn)的品牌“第二官網(wǎng)”。

    作為連續(xù)12年全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng)新中心。14億人口的超大規(guī)模市場疊加消費結(jié)構(gòu)升級，蘊藏著巨大消費潛力，既為全球品牌帶來巨大發(fā)展機遇，也讓中國消費者享受到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

（編輯 張明富）