本報(bào)記者 謝若琳

    2020年，注定是不平凡的一年。新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，教育部號(hào)召“停課不停學(xué)”，線上教育提速發(fā)展。在此背景下，由《證券日?qǐng)?bào)》社主辦、以“融合破浪”為主題的“2020中國(guó)教育資本論壇”今日在京盛大開幕。

    《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》社副社長(zhǎng)趙子忠，中公教育集團(tuán)CEO王振東，瑞思教育董事長(zhǎng)兼CEO王勵(lì)弘，新東方教育科技集團(tuán)助力副總裁、企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理柴明一，豌豆思維聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于大川，世紀(jì)海航教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)林水源，三好網(wǎng)總裁余敏，英孚教育副總裁孫鵬，翼鷗教育副總裁高寒，火花思維創(chuàng)始人兼CEO羅劍，掌門教育聯(lián)合創(chuàng)始人吳佳峻，網(wǎng)易有道副總裁蘇鵬，拉勾創(chuàng)始人兼CEO許單單，學(xué)霸君副總裁宋超，VIPKID副總裁李國(guó)訓(xùn)，紅杉資本中國(guó)董事總經(jīng)理翟佳，華平資本投資執(zhí)行董事沈威，鼎暉投資董事總經(jīng)理李磊，華創(chuàng)資本副總裁魏緒，峰瑞資本副總裁咸金彤，瑞銀證券教育行業(yè)研究主管劉耀坤等企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)代表出席了此次論壇，圍繞教育企業(yè)在資本助力下如何把握機(jī)遇與挑戰(zhàn)等問題，為中國(guó)教育行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

    教育受資本熱捧

    趙子忠在開幕致辭中表示，關(guān)注下沉市場(chǎng)，推出更低價(jià)格的課程，不僅是大勢(shì)所趨，更應(yīng)該是教育機(jī)構(gòu)的責(zé)任所在。只有真正將教育普及到每一個(gè)農(nóng)村孩子的身邊，發(fā)展素質(zhì)教育，推進(jìn)教育公平，才應(yīng)該是教育機(jī)構(gòu)的最終目的。

    王振東表示，面對(duì)危機(jī)，教育企業(yè)應(yīng)該練好內(nèi)功，專注于內(nèi)容的研發(fā)、課程的教學(xué)、學(xué)員服務(wù)，回歸到教育的本質(zhì)，筑好護(hù)城河，從而從根本上提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

    事實(shí)上，教育行業(yè)今年以來一直是資本追逐的對(duì)象。天眼查APP顯示，下半年以來，進(jìn)行天使輪和種子輪融資的教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到了21家，其次有19家企業(yè)進(jìn)行了A輪融資（含Pre-A輪）。大多數(shù)于上半年實(shí)現(xiàn)融資的企業(yè)都處于早期融資階段。

    為什么現(xiàn)在資本對(duì)教育格外青睞？王勵(lì)弘在主題演講中表示，教育是國(guó)策，也是全世界家長(zhǎng)關(guān)心的問題，中國(guó)受教育程度普遍偏高，中國(guó)的AI、5G都將發(fā)展地更好，未來中國(guó)或?qū)⒁I(lǐng)智能化世界，中國(guó)教育的競(jìng)爭(zhēng)力也在加強(qiáng)。“在教育領(lǐng)域最重要的是品牌，是建立起家長(zhǎng)的信任；第二重要的是課程產(chǎn)品，此外，商業(yè)模式也是非常重要的。”

    這十年來，教育領(lǐng)域的迅速發(fā)展和試錯(cuò)，和資本有著密切的關(guān)系。“歸根到底，資本與教育是‘快’與‘慢’關(guān)系，投資回報(bào)無(wú)非就是短期、中期、長(zhǎng)期。很多投資人希望短期有回報(bào)，但是教育是很長(zhǎng)時(shí)間的過程，是社會(huì)進(jìn)步演化的縮影。”柴明一表示。經(jīng)此一“疫”，資本開始思考如何從“短期逐利”轉(zhuǎn)向“中、長(zhǎng)期陪跑”。

    在線小班課被企業(yè)看好

    在“融合——線上線下融合趨勢(shì)”為主題的圓桌論壇上，于大川表示，在線小班課是行業(yè)的未來，能夠真正做到因材施教。在線小班課一定會(huì)誕生百億美元規(guī)模的企業(yè)。縱觀今年教育行業(yè)的發(fā)展，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。同時(shí)，品牌集中度也越來越高，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)正在悄然進(jìn)行。

    在“破浪——教育行業(yè)未來之路”為主題的圓桌論壇上，羅劍表示，家長(zhǎng)對(duì)平臺(tái)的選擇要考慮三點(diǎn)：“第一點(diǎn)首先要看教研體系以及教研團(tuán)隊(duì)；第二點(diǎn)要看公司實(shí)力，疫情帶來的公司經(jīng)營(yíng)層面的問題，有些已經(jīng)給家長(zhǎng)帶來了很大的損失；第三要看口碑，口碑在教育行業(yè)絕對(duì)是真正最好的廣告。“

    在“賦能——機(jī)構(gòu)逐鹿萬(wàn)億市場(chǎng)”為主題的圓桌論壇上，翟佳表示，今年疫情讓頭部的教育項(xiàng)目集中度更高，“后面”的公司追趕就更困難，投資機(jī)構(gòu)更多把錢放在頭部企業(yè)當(dāng)中了。

    論壇現(xiàn)場(chǎng)，《證券日?qǐng)?bào)》社還與海通證券聯(lián)合發(fā)布2020中國(guó)教育行業(yè)研究報(bào)告《科技賦能掘金下沉市場(chǎng)》。報(bào)告認(rèn)為，口碑是獲客的關(guān)鍵。根據(jù)騰訊TMI數(shù)據(jù)，2020年線上教育機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破23萬(wàn)家，處于獲客紅利期的在線教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。當(dāng)下用戶回歸理性，在選擇教育產(chǎn)品時(shí)決策因素趨于明朗。中科院實(shí)驗(yàn)室調(diào)研結(jié)果顯示，過硬的課程質(zhì)量及優(yōu)秀師資塑造的品牌口碑是在線教育機(jī)構(gòu)的制勝法寶，同時(shí)，較高的性價(jià)比也是獲客的有力助推因素。在授課模式選擇上，大班課程突出性價(jià)比，一對(duì)一課程突出個(gè)性化。

（編輯 喬川川）