本報記者 李冰

    7月18日，西安銀行發布數字人民幣福利活動細則，最高可領99元紅包。事實上，今年以來，已有多家銀行推出數字人民幣紅包活動，形式花樣翻新。

    多位受訪者認為，目前銀行在數字人民幣推廣方面呈現出“因地制宜”及普惠金融“下沉”的特點，為實體經濟帶來更多支持的同時，也助推消費增長。

    大型銀行接連發力

    年內銀行接連發力推廣數字人民幣助消費，包括滿減消費紅包、首次開通福利、校園數字人民幣消費券、報名抽簽等多種形式。不僅形式多樣，發放平臺也更加多元。比如，郵儲銀行公布數字人民幣助力購體彩滿減優惠活動細則；工商銀行福建省分行開展新一輪數字人民幣開通有禮活動有機會獲得10元數字人民幣消費紅包；農業銀行溫州分行自7月18日起，開展數字人民幣消費券派發活動，可抽取獲得面值為5元至100元不等消費券等。

    另外，銀行還與政府、校園等官方機構合作發放數字人民幣消費紅包。5月份，工商銀行無錫分行組織開展江南大學校園數字人民幣消費券活動，面向師生發放滿15元減10元數字人民幣消費券。7月11日，央行大連中心支行披露，中國銀行大連市分行正積極推進食堂數字化改造工作，打造數字人民幣智慧食堂場景，并搭配數字人民幣支付滿返優惠活動，惠民便利的同時，還能降低企業成本。

    “從目前數字人民幣試點情況來看，各地銀行對數字人民幣推廣‘精細化’趨勢愈發凸顯，并向縱深發力。”易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示，自試點以來，數字人民幣通過消費券的形式發放，跟智能合約進行結合，不但可以設置消費券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費類別和商戶，對于精準提振實體經濟來說具有重要意義，且在促進消費升級方面帶來了積極作用。

    中小銀行下沉推廣

    目前，中小銀行正多措并舉通過線上線下渠道宣傳推廣數字人民幣。

    據江蘇豐縣農村商業銀行披露，已有超萬用戶通過數字人民幣App綁定豐縣農商銀行圓鼎卡；江蘇淮安農村商業銀行開啟解鎖數字人民幣領微信紅包活動，最高可領取8.88元微信紅包。

    據央行數據，2022年以來，各試點地區政府圍繞“促進消費”“低碳出行”等主題累計開展了近30次數字人民幣消費紅包活動。

    博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博表示：“目前數字人民幣低成本、支付即結算等特性優勢不斷顯現。政府聯合銀行機構及互聯網平臺對數字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費的重要力量之一。而中小銀行通過各類活動推廣數字人民幣大有可為，一方面可以促進居民消費，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實體企業發展。”

    如何提升數字人民幣紅包活動效果？招聯首席研究員董希淼建議，一方面要加強場景建設；另一方面要加大數字人民幣相關活動的宣傳力度。“相關機構應采取形式多樣的手段，宣傳普及數字人民幣知識，突出數字人民幣的獨有價值，讓公眾全面了解進而主動選擇數字人民幣。”

    蘇筱芮建議，數字人民幣應進一步擴大試點城市范圍，讓更多地區的銀行機構和商戶享受到數字人民幣紅利，通過優質場景的選擇、紅包獲取的便利及App使用體驗的提升來擴大數字人民幣促消費的效果。