眼下，正是俄羅斯世界杯時間，從6月14日至7月15日，32支球隊將為大力神杯共展開64場比賽的爭奪。在這場足球盛宴中，各大券商紛紛開展品牌借勢宣傳，主要包括海報、游戲、活動等形式，其中海通證券以“競猜答題+有獎射門”的活動形式獲得用戶關注。截止發稿，海通證券e海通財世界杯活動參與人數已破10萬人。

    據悉，海通證券e海通財世界杯系列活動主要包含三個部分。第一部分是簽到贏取雙人游，6月6日-12日，每天在e海通財APP簽到就有機會贏取俄羅斯雙人游。第二部分是競猜答題，世界杯活動期間，每天參加競猜答題，答對共同瓜分紅包額度，每日單個紅包最高888元，后續隨著賽程的推進，紅包額度會持續提高；第三部分是有獎射門游戲，用戶進入游戲選擇最佳角度進行射門，進球后可隨機獲得一份獎品，包括俄羅斯雙人游、世界杯足球、各國家隊球衣、大力神杯、微信紅包等。

    在內容方面，海通證券e海通財APP推出了世界杯主題的《海博士投資趣話》，一方面從市場信息方向趣味盤點了六月的大事件，另外一方面盤點了世界杯期間的投資機會。以通俗易懂的方式向球迷們進行了投資者教育。海通證券表示：“e海通財一直以來都在探索場景化的運營，本次結合足球盛宴場景，以場景化的活動和場景化的內容向客戶普及投資知識，未來我們會推出更多的場景化運營，提升客戶的投資專業知識，以及提升APP活躍度。”

    記者了解到，以往券商在做運營推廣工作時，更多的是向客戶傳達宣傳內容。本次海通證券充分借勢世界杯熱點，迎合球迷客戶的胃口，以場景化植入的方式向客戶進行內容的傳播。