本報記者 李萬晨曦

    近期，首個券商企業文化建設脫口秀大賽——“天風聽我說”系列節目視頻引發市場熱議。

    天風證券相關負責人表示，本次活動為公司積極貫徹落實證券基金行業文化建設動員大會的精神和《建設證券基金行業文化防范道德風險工作綱要》的要求，全面推進“合規、誠信、專業、穩健”的證券行業文化建設，積極塑造健康向上的良好企業形象所推出，未來希望能夠辦出特色、辦出口碑、辦出影響力。

    天風證券于今年7月推出首個券商企業文化建設脫口秀大賽——“天風聽我說”。經過2個多月的初賽、復賽，天風證券于10月8日在視頻號、嗶哩嗶哩、微博、今日頭條、西瓜視頻、抖音、快手等9大平臺發布了主題為“天風聽我說”的脫口秀節目系列短視頻，據悉，該系列共8個，由8位天風證券基層員工就日常工作和對企業文化理解展開的5分鐘左右的脫口秀。視頻上線10小時，就進入“新榜”視頻排行榜第7名。

    專家分析，天風證券“天風聽我說”脫口秀節目備受金融從業人員關注，一方面在傳播形式上契合金融從業者高效率、快節奏的信息獲取習慣。金融從業者尤其是投行、基金從業人員工作繁忙，大部分閱讀、娛樂時間都只能采用碎片時間，5分鐘的脫口秀短視頻符合從業者信息獲取習慣。另一方面，“天風聽我說”從內容上觸及了廣大證券從業者特有的生活方式，給了外界了解這一“神秘”工作的窗口。“與其說是凸顯了他們生活中的某些笑點，不如說是觸碰到他們生活中諸多不可言說的共情點。由于切身性所帶來的感同身受，催生出特定的群體認同，而群體認同的形成會再度推動這一傳播形式新的繁榮。”

    “天風聽我說”短時間受到關注，最重要的原因是其積極正面的價值導向充滿大眾感染力，給觀眾留下了深刻的記憶。“不斷重復的‘梗’背后并不是無聊和單調，而是不畏困難、調侃困境的樂觀精神及充滿勇氣擔當的責任感吸引并感染了更多從業人員。”專家進一步表示，“脫口秀不失為一次有效的文化傳播創新方式”，人無精神而不立，如果單純以娛樂來娛樂，雖然能夠給予受眾短暫的歡樂，卻難以在受眾心目中留下深刻的印象。“天風聽我說”讓大家以更具趣味性的方式看到了券商行業和這個企業昂揚的斗志和奮發的精神風貌，高級的感染力讓受眾了解了行業和企業文化。

    券商一線員工如何講好脫口秀？天風證券這次活動按照電視綜藝節目的制作流程和要求，為每位選手安排了服化道、脫口秀培訓老師、現場導演、攝像、音效和后期剪輯，“我們想通過專業化的操作，通過一線員工更好地向外界展示券商及公司文化和形象”。參賽選手、天風證券互金部肖江洪對記者說：“公司前期請了全國十佳主持人為我們做專業一對一輔導，還搭建了攝影棚錄制和拍照，感覺馬上就要變明星了。”

    據了解，天風證券本次脫口秀大賽受到了公司內部員工的積極響應，共有120個部門的162名員工報名參賽，經過2個多月的初賽和復賽，最終8位選手晉級決賽，并將獲“天風證券企業文化推廣大使”稱號。未來，這8名員工將成為天風主要辦公地品牌文化展館講解員，并參與公司級大型品牌宣推活動、校園招聘宣講會、企業文化活動等，持續宣導天風企業文化。

（編輯 張偉）