張志偉

    近日，一張網絡流傳的“基金經理朋友圈”截圖火了，學霸、學神集結，排著隊秀曾經的清北身份。也有基金經理參加網絡直播，近兩小時的時間里，大部分在談高考前后的光輝歲月，十幾歲考北大，英年早婚，數學總是滿分，“好像沒什么特別的，正常考就考上了。”隔著屏幕，都能感覺到“凡爾賽”氣息撲面而來。

    有投資者欣喜不已，感慨：“每天看著學霸們給自己打工，這感覺真好。”也有冷靜的投資者發出了不一樣的聲音：學霸和投資水平很難畫等號，越是主動給自己貼學霸標簽的，越應該對其做全面評估。

    蹭高考熱點拉一把流量，如果拿捏得當、妥帖自然，市場給出的分數不會低。但一些基金公司和一些網絡傳播載體顯然是有備而來，基金公司推“學神”送祝福、直播平臺推“學神基金經理有話說”，形式不一而足，都有著獨特“內涵”，極盡在高考期間刷屏、吸睛之能事。

    筆者認為，適當宣傳非凡的“過去式”，無可厚非，但如果“量”大了，“量”重了，自然就有投資者認為“買他，就對了”，但過去不等于當下，也更難意味著未來。淡化“過去式”，立足當下，著眼未來，才是應有之舉。查看這些學霸基金經理，管理的基金規模似乎都不大，過百億元的幾乎沒有。而那些十年回報十倍、幾倍的，規模過百億元甚至幾百億元的基金經理卻異常低調，很少走進聚光燈下，這種反差值得玩味。

    基金理財是一個普惠投資的行當，不同一般的消費品，有著其獨特性。“受人之托、代人理財”看似語言簡單、通俗易懂，其實背后有著沉甸甸的責任。合適基金產品賣給“合適”的人，這體現了行業良知。投資回報是基金經理能力的最好表達，是對“代人理財”的厚重注解。

    截至今年5月末，A股投資者數量合計1.87億，超九成是中小投資者。這些投資者，特別是90后新入市者，極容易被一些“標簽”吸引。去年在張坤業績好的時候喊“坤坤，我愛你”；在業績回撤時喊聲就變了調：“張坤，你到底會不會炒股”。一些投資者更是把“七日炒基法”信奉至寶。年輕的資本市場，自然要求基金經理的宣傳應更加謹慎，分寸把握充分考慮市場特征。

    因之，筆者善意提醒，基金經理的“經”別念歪了。

    基金經理應該念什么“經”？筆者認為至少有三個內容要篤定堅守。一是恪守信義。堅守“合規、誠信、專業、穩健”的行業規范不動搖。二是堅持“價值投資、責任投資、長期投資”。潛心研究，找到“坡長雪厚”。三是樸素自信。摒棄娛樂化，宣傳不妨根植投資理念，推動行業風清氣正。

    去年一段時間，網絡直播買基金散紅包一度盛行。5月27日，監管層果斷亮劍，劃定直播邊界，半個月后，基金直播娛樂化已消失殆盡。這其實非常值得某些基金經理反思，但反思也不僅僅只有基金經理，還有背后的基金公司、網絡直播平臺。

    記得幾年之前，每到招生季，一些高校甚至一些中學，即拉開架勢，大規模的宣傳該校招考了多少個省級狀元、學科狀元，也有拉著狀元現身說法的。拉大旗做標簽，這種做法的導向作用，自然與素質教育要求不一致。勒令禁止，來的似乎并不晚。

    對于基金經理熱衷貼學霸標簽，監管層是不是也該出手了。筆者認為，“2002年的第一場雪”，不妨來得比以前更早一些。