本報記者 許潔 見習記者 王君

    今年以來，新冠肺炎疫情的發生，對各大企業的應變能力提出了考驗。三元股份作為與新中國乳業共同成長的乳企，在疫情期間，第一時間啟動了“抗疫情穩經營”雙線戰役，承擔社會責任，保障居民的基本喝奶需求。

    三元股份副董事長、總經理張學慶在接受《證券日報》記者采訪時表示，疫情發生后，公司及時成立了防控工作領導小組，積極響應國家市場監督管理總局“保價格、保質量、保供應”三保行動。

    一邊抗擊疫情，一邊穩生產保供應，三元積極應對行業變局，通過科技創新及營銷創新加大品牌影響力。而在構建國內國際雙循環新發展格局的背景下，三元也將迎來新的發展機遇。

    堅持科技創新贏未來

    上半年營收和凈利潤雙降，是疫情帶給三元的切實影響，也讓公司迎來新的挑戰。資料顯示，第一季度，三元旗下的艾萊發喜、送奶到戶事業部、學生奶、餐飲等業務均受到較大影響。

    面對疫情，三元積極自救，上半年，公司直營渠道保持同比正增長。在業內人士看來，疫情期間公司電商等線上渠道發力是主要原因。另外，三元股份也致力打造高品質創新產品，堅持科技創新。

    早在2014年，三元在科技部和北京市科委的大力支持下，籌建了國家母嬰乳品健康工程技術研究中心，致力于中國母嬰營養健康研究。建立了母嬰數據庫，并把檢驗檢測數據和研發結果應用到新產品當中，研發出符合中國寶寶體質成長的嬰幼兒奶粉——三元愛力優。

    “新鮮、高品質、創新是三元高質量發展的關鍵詞。”張學慶告訴記者，三元是國家乳品健康科技創新聯盟的核心成員。

    事實上，作為三元股份的科技領軍人物，榮獲“北京學者”榮譽稱號的公司副總經理陳歷俊帶領著一支頗具創新力的科研隊伍，堅定的走在科技引領發展的道路上。從國內第一包早餐奶到極致ESL、布朗旎燒酸奶、A2β酪蛋白牛奶等，奶品研發標準日益提升，更加注重營養和健康。

    此外，三元在近年來也加大了營銷創新。今年4月份，三元攜手中國登山隊登頂珠峰，探索“體育營銷+體驗式營銷”，成功破圈。在年輕化的娛樂營銷領域，三元72℃鮮牛乳冠名《跨界歌王》第五季，推動鮮奶銷售再創新高。

    另外，三元在去年還借助《上新了·故宮》、《遇見天壇》及《女兒們的戀愛2》等優質資源，帶動了極致A2牛奶、芭締歐酸奶等多款明星單品的銷售。在去年國慶前夕，三元股份推出一系列營銷活動，聯合今日頭條打造“元鮮的時光”體驗快閃店。

    積極開拓海外市場

    近年來三元的變化，不僅體現在體制機制上，公司還積極走出去，通過并購為國內消費者帶來健康食品，也在產品架構方面不斷豐滿自己的羽翼。

    張學慶坦言，近年來，三元積極開拓海外市場，豐富產品品類，已布局法國、加拿大、新西蘭，將優質品牌和風靡世界的產品通過自身渠道的注入中國市場，為中國消費者帶來更多元、更健康的食品選擇。

    其中，圣悠活（StHubert）是法國擁有100多年歷史的健康食品品牌，在高端健康食品技術研發和創新方面實力雄厚，特別聚焦植物蛋白和健康食品領域。公司2019年年報顯示，報告期內，法國StHubert成立中國子公司，將植物基食品引入中國市場。同時，公司的品牌梳理工作基本完成，形成由三元品牌、八喜、極致、輕能、芭締歐、圣悠活等組成的品牌和產品矩陣。

    事實上，除了內生增長，外延并購也助力三元業績增長。未來，憑借“高品質+高科技”，三元依然看點很多。

    張學慶表示，未來，三元將持續推進品牌、產品、渠道及支撐體系的戰略協同，積極發揮全產業鏈優勢，深耕乳業，完善產業布局，建立全品類發展的業務格局；塑造“明星品牌群”，拉動整體業務及品牌形象；以高端驅動公司盈利能力提升；順應市場及消費者訴求，實現快速推陳出新，突破同質化競爭格局；業務多元化，在大健康食品領域開疆辟土。

    “轉型、突破、創新”是三元持續發展的核心，張學慶表示，“公司會積極謀劃未來發展，主動尋求創新變革，努力實現突破增長，提升整體運營能力，提高技術創新能力、競爭力和可持續發展能力。”