本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    10月16日，香港特區(qū)行政長官李家超表示，在促進烈酒貿易方面，當前香港對烈酒（酒精濃度多于30%的酒類）征收進口價100%的稅款，即日起，進口價200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，及進口價在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。

    隨后，港股市場白酒板塊迅速反應，一度出現短線拉升。其中，珍酒李渡在10月16日午間休市前漲幅一度超過5%，威揚酒業(yè)控股上漲超過34%，王朝酒業(yè)、海倫司等其他白酒股也紛紛跟漲。

    面對日益加劇的存量市場競爭，在香港烈酒稅下調的利好推動下，白酒行業(yè)能否借此東風加速國際化步伐，成為業(yè)界關注的焦點。

    行業(yè)影響幾何？

    中國香港是白酒出口的重要市場之一，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會數據顯示，2023年，23.52%的白酒出口額通過中國香港實現，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額同比增長近17.75%。

    談及為何選擇中國香港作為白酒國際化的重要支撐點，有白酒企業(yè)相關人士向《證券日報》記者表示，香港作為國際金融中心，具備完善的金融服務體系和自由經濟環(huán)境，為快速推進國際業(yè)務提供了有力支持。作為中西文化交匯點，香港為推廣中國白酒文化提供了獨特平臺，增強了國際市場的認同感。此外，香港豐富的國際營銷資源和政府支持，也幫助企業(yè)建立了廣泛的國際銷售模式和渠道。

    不過，記者在香港地區(qū)實地走訪后發(fā)現，白酒雖在當地零售終端店均有銷售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價格長期高于亞洲其他市場，抑制了當地白酒消費需求增長。

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛向《證券日報》記者表示，香港是重要貿易周轉口岸，大幅降低烈酒進口稅，必然會刺激酒類銷售市場，“減稅會直接降低高檔烈酒的消費門檻，預留出更多的利潤空間，也能直接刺激相關的分銷、專銷業(yè)務發(fā)展。”

    香港市場一直被白酒企業(yè)看作走向國際化的“橋頭堡”。此次降低烈酒關稅，或將有效推動更多名優(yōu)白酒企業(yè)走出去。

    貴州茅臺在國際市場耕耘多年，公司相關負責人對《證券日報》記者表示：“作為內地鏈接世界的重要窗口，香港市場是茅臺重點耕耘市場，對于公司的國際化建設至關重要。公司后續(xù)將結合有關政策，因地制宜、因時制宜盡快制定并完善市場推廣方案，助力茅臺更好走向世界。”

    “香港下調烈性酒關稅，對于白酒次高端及以上產品是較大利好，最直接的是此類產品的零售價格將大幅降低，吸引更多消費者。同時，對白酒廠家、香港經銷商也減輕了關稅資金負擔，為企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造更多空間。”古井貢酒方面對《證券日報》記者表示。

    不過，江南大學教授徐巖對《證券日報》記者表示，烈酒關稅下調后，國際烈酒也將以更加理性的價格與中國白酒形成競爭。

    瀘州老窖方面也表示，預計未來香港酒類市場將更加規(guī)范，消費者需求將更加旺盛，公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司，更好地融入全球主流酒類消費市場。

    白酒“出海”有望提速？

    據了解，高關稅是當前中國白酒“出海”的主要障礙之一。在10月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動中，安徽古井貢酒股份有限責任公司黨委副總經理、總工程師李安軍表示，白酒在國內屬于日常消費品，但由于貿易規(guī)則的影響，多個國家及地區(qū)烈酒進口稅高達100%至300%，使得白酒“出海”后成了奢侈品，對其在海外推廣產生一定影響。

    而在關稅之外，中國白酒“出海”還需邁過另一個難關，即白酒在海外市場認知程度低。

    華潤啤酒董事會主席侯孝海曾在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國白酒在海外表現不佳，主要是國外消費者對白酒品類的認知、品嘗、場景（中餐），以及中國白酒的歷史文化還未得到認同。在歐美，白酒作為烈酒品類認知的門檻還沒有過。

    “以技術標準、技術法規(guī)、包裝標簽規(guī)則等為代表的技術性貿易壁壘，不僅變相提高了中國白酒在國際市場流通的準入門檻，還在白酒進入進口國市場后，以政策法規(guī)的形式給銷售、運營帶來風險障礙。”瀘州老窖方面向《證券日報》記者表示。

    “當前，盡管部分高端白酒已成功打入海外市場，但消費主力是國外的中資機構和華人。”曾在海外從事酒類貿易生意的業(yè)內人士向《證券日報》記者表示，雖然目前白酒在國外很多渠道已經實現了鋪貨和銷售，但國外消費者對白酒接觸較少，認知有限，酒精度數過高、口感辛辣的白酒令人生畏。

    山西汾酒方面對《證券日報》記者表示，盡管白酒“出海”面臨著許多客觀因素的影響，但真露和日本清酒的成功出口值得白酒企業(yè)學習和借鑒，明確出口定位、加快品牌建設將是中國白酒“出海”需要解決的關鍵問題。

    在業(yè)內人士看來，白酒“出海”之路并非坦途，高關稅、文化差異、技術性貿易壁壘以及海外消費者對白酒認知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對這些堵點，白酒企業(yè)需要積極應對，加強品牌建設，提升產品質量，深化文化推廣，同時充分利用香港這一國際化平臺，逐步突破市場障礙，實現更高水平的國際化發(fā)展。