本報記者 李如是

    隨著傳統中醫藥文化的推廣和消費者健康意識的增強，餐飲賽道掀起養生熱潮，市場上出現了眾多中藥奶茶、中藥咖啡、中藥面包、中藥冰淇淋、中式養生水、草本藥膳等養生類產品。“干了這杯熬夜水”“泡一杯枸杞拿鐵”成為年輕人養生新話題。

    天眼查APP數據顯示，截至12月30日，今年以來全國養生茶飲相關企業的注冊數量同比增長了40%。近年來，隨著入局者的增多，市場上的現制養生茶飲門店迅速增長。紅餐大數據顯示，截至2024年11月份，全國現制養生茶飲門店數超過了六千家，比2023年底翻了一倍。

    其中，不少養生茶飲店背后，還有中醫館和中醫藥企業的身影，其產品大多以“藥食同源”作為賣點。例如，江蘇百黎堂中醫館旗下的“陸藜·開了個方子”茶飲店，北京同仁堂股份有限公司旗下品牌“知嘛健康”，中國中藥控股有限公司旗下廣東一方制藥有限公司打造的品牌“一方四季”等。

    市場漸成規模

    艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模將達到3547.2億元，預計未來幾年將維持小幅但穩定的增長態勢，到2028年有望突破4000億元。近年來，新茶飲品牌在擴張之余，將目光紛紛投向了養生賽道，中式養生茶飲頻繁登上熱搜。

    現制養生茶飲賽道已有不少品牌擁有一定規模。例如，創立于2018年的“暖燕·女生大姨媽伴侶”已在全國開設500余家門店；創立于2023年的“陸藜·開了個方子”，目前全國門店數超過了160家；創立于2020年的“荷田水鋪”和“青楠五味茶”，目前門店數量分別為90余家和70余家。

    有投資者關注到養生茶飲賽道的火熱，紛紛向中醫藥相關企業建言。天津紅日藥業股份有限公司工作人員表示，目前，公司控股子公司蘭州汶河醫療器械研制開發有限公司下屬品牌“文禾康元”，主營大健康系列飲品及養生茶元等產品。浙江震元股份有限公司相關負責人則表示，公司藥食同源健康養生系列產品目前處于開發探索階段，銷量小，未來是否加大投資力度需視市場接受情況而定。

    四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯對《證券日報》記者表示：“中醫藥服務體系日益完善且水平在不斷提高，相應的中藥材及其產品供應也在不斷豐富。”

    2024年夏季，浙江省中醫院推出的“烏梅湯2.0版”引發了廣泛關注，各大中醫院也成為不少年輕人的打卡熱點。《證券日報》記者也在云南省中醫醫院看到了熱銷的安神助眠方、氣血雙補方、潤肺方、養發方、健脾祛濕方等小包茶飲。

    有中醫院、中醫館背書的中藥茶飲受到消費者青睞。因此，專做中式養生茶飲的品牌，往往會與當地知名中醫館合作。

    云南昆明養生茶飲品牌——心醫茶鋪工作人員對《證券日報》記者表示：“店內熱銷的‘晚安水’‘元氣茶’‘清火湯’等茶飲配方，都是向老字號中醫館福林堂咨詢后開出的。”

    “中藥+”受到資本青睞

    養生茶飲成為今年新茶飲行業的“新寵”，以人參、茯苓、羅漢果、枸杞、紅棗、黑芝麻、山藥、桂圓等食材為原料的茶飲產品走入大眾視野，養生茶飲店扎堆推出“熬夜水”“晚安水”“纖纖水”“刮油茶”等更適用于現代日常生活場景的品類。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示：“顏值管理、體重管理、營養管理、健康管理已貫穿于新生代以及大部分中國人的生活。養生茶飲等‘中藥+’產品的熱銷，是人們對大健康需求的體現。”

    紅餐數據顯示，具備功能屬性并融合傳統中醫藥文化的養生茶飲受到資本青睞，如“荷田水鋪”“椿風”“陸藜·開了個方子”等品牌均獲得了融資，其中，“荷田水鋪”從2020年至今已獲得了4輪融資，估值超過6.6億元。

    養生茶飲市場的增長得益于當代年輕人逐漸增強的養生意識。孟立聯表示：“養生需求的擴張，主要還是受中醫藥政策、中醫藥產業和中醫藥需求等因素催動。近年來，中醫藥治未病的理念、無病預防的觀念深入人心。”

    “隨著年輕消費群體對于身體管理的需求持續高漲，一定程度上將促使行業不斷規范發展。”朱丹蓬表示。