本報訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）3月25日，第112屆糖酒會開幕，中國旺旺控股有限公司（以下簡稱“旺旺集團”）攜旗下旺仔高鈣純牛奶、卡茲脆粟米球、挑豆豌豆酥等產(chǎn)品參展，并打造“旺仔開心樂園”主題展區(qū)，以六大互動體驗矩陣重構(gòu)消費體驗場域。

    “旺仔動物園”攝影區(qū)以萌趣卡通動物背景與旺仔攝影師卡通形象互動裝置為載體，巧妙植入米蝦片、粟米球、豌豆酥等產(chǎn)品造型裝飾，通過虛實結(jié)合的互動打卡場景，生動詮釋“好吃又好玩”，強勢賦能社交傳播矩陣。

    “涮出福旺火鍋店”融合成都火鍋文化基因，以熱辣紅火場景呼應(yīng)川蜀風(fēng)情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包裝設(shè)計，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“熱辣→酥脆→濃醇”三重體驗鏈綁定品牌，在川味煙火氣中激活品牌味覺記憶，于美味碰撞間傳遞旺旺“福旺”文化與快樂體驗。

    “旺力挑戰(zhàn)賽”“踢出未來足球場”兩大運動專區(qū)創(chuàng)新構(gòu)建“產(chǎn)品特性+運動場景”融合模式，既演繹旺仔高鈣純牛奶的強營養(yǎng)屬性、風(fēng)味酸奶的健康發(fā)酵工藝，更以競技互動為紐帶，推動消費者在活力釋放中，與旺仔乳品“營養(yǎng)陪伴、快樂成長”的理念達(dá)成情感共振，實現(xiàn)產(chǎn)品價值傳遞與品牌文化滲透的雙重突破。

    舞臺區(qū)以巨型旺仔風(fēng)味酸奶、卡茲脆粟米球粟米條等產(chǎn)品藝術(shù)裝置為視覺核心，中央互動抽獎系統(tǒng)串聯(lián)觀賞與參與體驗。消費者能通過趣味抽獎互動，實現(xiàn)產(chǎn)品展示、體驗互動與品牌傳播的多維融合。

    通過五感聯(lián)動的立體化體驗設(shè)計，旺旺集團彰顯了三十余年國民IP的情感積淀。這一創(chuàng)新實踐不僅讓消費者在沉浸式體驗中完成從感官享受至情感共鳴的價值升華，更推動品牌以多維滲透之勢，將快樂基因深植國民記憶與時代消費語境，持續(xù)書寫國民快樂符號的創(chuàng)新發(fā)展篇章。

（編輯 張鈺鵬）