本報(bào)訊 （記者李春蓮 見習(xí)記者梁傲男）3月27日，周黑鴨國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“周黑鴨”）發(fā)布2024年度財(cái)報(bào)。過去一年，周黑鴨圍繞“經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)基本盤，創(chuàng)新產(chǎn)品拓增量”戰(zhàn)略目標(biāo)，深化產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展與會(huì)員運(yùn)營(yíng)，為長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。報(bào)告期內(nèi)，公司總營(yíng)收達(dá)24.51億元，凈利潤(rùn)為9820.4萬(wàn)元。

    豐富產(chǎn)品矩陣

    “經(jīng)典＋創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)

    2024年，周黑鴨以“麻、辣、甜”融合的獨(dú)特黑鴨味型為核心，強(qiáng)化“周黑鴨經(jīng)典味”系列產(chǎn)品布局。公告顯示，該系列終端含稅銷售額占比超70%，持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌風(fēng)味的認(rèn)知。

    同時(shí)，周黑鴨還通過與鹽津鋪?zhàn)勇?lián)合推出“周黑鴨經(jīng)典風(fēng)味虎皮鱈魚豆腐”、與瑪氏聯(lián)合推出“周黑鴨聯(lián)名款甜辣味彩虹糖”等聯(lián)名合作破圈傳播，成功觸達(dá)休閑零食消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典味型跨品類滲透。

    過去一年，周黑鴨在豐富產(chǎn)品矩陣的征程上穩(wěn)步邁進(jìn)，積極布局多元化產(chǎn)品，加速擴(kuò)充雞副系列產(chǎn)品線，推出麻辣雞絲、干煸辣子雞等創(chuàng)新單品。截至2024年末，麻辣雞絲與干煸辣子雞合計(jì)月銷量突破18萬(wàn)盒。

    在鹵味行業(yè)產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定的背景下，周黑鴨始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，以產(chǎn)品創(chuàng)新為本位的核心戰(zhàn)略。通過深入洞察消費(fèi)者需求，不斷推陳出新，以“經(jīng)典＋創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)模式，持續(xù)打造差異化爆品，深化高品質(zhì)產(chǎn)品護(hù)城河。

    加速全渠道滲透

    會(huì)員體系全面升級(jí)

    2024年，周黑鴨加速推進(jìn)多元化渠道布局。散裝產(chǎn)品進(jìn)駐胖東來(lái)、永輝等商超渠道，覆蓋家庭消費(fèi)場(chǎng)景；真空包裝產(chǎn)品入駐Costco、零食很忙等連鎖賣場(chǎng)，拓寬即食零售市場(chǎng)。

    這些合作不僅拓展了周黑鴨的銷售渠道，還提升品牌的市場(chǎng)覆蓋面和影響力。通過與不同類型的渠道合作，周黑鴨能夠更好地觸達(dá)消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的購(gòu)買需求，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。

    同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)與數(shù)智化工具，2024年，周黑鴨不斷優(yōu)化會(huì)員服務(wù)體系，提升消費(fèi)體驗(yàn)與黏性。報(bào)告期內(nèi)，周黑鴨活躍會(huì)員數(shù)突破550萬(wàn)，私域流量?jī)r(jià)值進(jìn)一步釋放，為品牌長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)積累提供支撐。

    創(chuàng)新研發(fā)＋渠道擴(kuò)張＋“出海”戰(zhàn)略

    三輪驅(qū)動(dòng)邁向新階段

    近年來(lái)，消費(fèi)行業(yè)變革浪潮洶涌，新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃涌現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展延伸。周黑鴨始終敏銳洞察市場(chǎng)變化，緊扣時(shí)代脈搏。2025年，周黑鴨將以“門店質(zhì)量改革”為根基，通過優(yōu)化營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)、強(qiáng)化店員培訓(xùn)及會(huì)員精細(xì)化管理，提升門店綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，周黑鴨將以“創(chuàng)新研發(fā)＋渠道擴(kuò)張＋出海戰(zhàn)略”為核心，全面推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

    在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域，周黑鴨將繼續(xù)加大研發(fā)投入，持續(xù)升級(jí)經(jīng)典味產(chǎn)品，夯實(shí)“中國(guó)鹵味”標(biāo)桿地位，并聚焦新消費(fèi)場(chǎng)景，推出具有區(qū)域特色、滿足剛需佐餐需求等高質(zhì)價(jià)比新品，深化味覺壁壘，不斷拓展品牌的市場(chǎng)邊界，引領(lǐng)中國(guó)鹵味的創(chuàng)新發(fā)展。

    同時(shí)，公司持續(xù)拓展商超、便利店、新零售及零食折扣等多元化渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋與場(chǎng)景化觸達(dá)，進(jìn)一步搶占增量市場(chǎng)，提升品牌影響力。

    今年，周黑鴨還將以東南亞為起點(diǎn)，正式開拓海外市場(chǎng)。這一“出海”戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅有助于周黑鴨拓展國(guó)際市場(chǎng)，還將推動(dòng)中國(guó)鹵味文化在全球的傳播，讓中國(guó)鹵味傳奇走向世界，樹立“中國(guó)鹵味代表”的全球認(rèn)知。

（編輯 郭之宸 賀俊）