本報記者 趙子強 見習記者 任世碧

    近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出8項重點任務：一是統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫；二是夯實文化數字化基礎設施，依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，形成國家文化專網；三是鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺；四是鼓勵和支持各類文化機構接入國家文化專網，利用文化數據服務平臺，探索數字化轉型升級的有效途徑；五是發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗；六是統籌推進國家文化大數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設，增強公共文化數字內容的供給能力，提升公共文化服務數字化水平；七是加快文化產業數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業，引領文化產業數字化建設方向；八是構建文化數字化治理體系，完善文化市場綜合執法體制，強化文化數據要素市場交易監管。

    對此，國金證券行業策略分析師張敏敏表示，文化數字化，激發新型消費潛力。2021年3月份，“實施文化產業數字化戰略”被正式寫入“十四五”規劃綱要。新技術、新手段，帶動傳統業態轉型升級，文化領域持續激發創意靈感，出版、文旅、直播、短視頻等以數字技術和互聯網形式蓬勃興起，云觀展等新形態逐漸成為常態；本次《意見》的印發，為進一步推進實施國家文化數字化戰略提供了有效助力。隨著新基建政策出臺，相關人工智能、5G、數據中心建設等成為驅動文化產業發展的技術基礎。文化產業數字化戰略的實施及數字文化產業高質量的發展，有望創造新的線上線下消費場景、推動傳統產業煥發新機、激發文化消費潛力、增強民族自信提升國家文化軟實力等。

    受此利好影響，5月23日，文化傳媒板塊表現搶眼，其整體上漲2.54%，跑贏上證指數（漲幅0.01%）。其中，讀客文化、*ST新文、文投控股、浙數文化、中原傳媒、奧飛娛樂、龍版傳媒、風語筑、人民網、實益達、華媒控股等11只個股集體漲停，紫天科技、中文在線也分別上漲6.42%、5.71%。

    與此同時，當前市場主力資金也開始涌入部分文化傳媒股進行布局。5月23日，板塊內共有53只文化傳媒股呈現大單資金凈流入態勢，其中，有12只個股大單資金凈流入超過千萬元，合計吸金3.67億元。人民網、奧飛娛樂、風語筑最受追捧，大單資金凈流入分別為6532.75萬元、6380.88萬元、5136.45萬元，華媒控股、星期六、中原傳媒、實益達、讀客文化、文投控股、湖北廣電、中文在線、果麥文化等9只個股當日均受到千萬元以上大單資金布局。

    在政策大力支持下，文化傳媒行業上市公司盈利能力改善明顯。同花順數據顯示，在148家文化傳媒行業上市公司中，62家公司2022年一季度實現歸母凈利潤同比增長，占比逾四成。其中，17家公司報告期內實現歸母凈利潤同比翻番。

    接受《證券日報》記者采訪的排排網旗下融智投資基金經理助理劉寸心表示，“在政策推動和行業邊際好轉下的文化傳媒板塊投資機會：一方面，此次《意見》提到支持符合科創屬性的數字化文化企業在科創板上市融資，有助于推動文化產業數字化布局，整體利好文化傳媒板塊；另一方面，文化傳媒板塊經過前期深幅回調后，目前整體估值已經處于歷史低位，具備反彈需求。隨著疫情得到控制，生產生活秩序恢復到正常的狀態，文化傳媒消費也有望逐步復蘇，文化傳媒行業經營業績將會得到持續改善，板塊的反彈需求會得到強化。”

    最近一個月，有機構對文化傳媒股表示看好，有45只文化傳媒股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，其中，芒果超媒、三七互娛、完美世界、吉比特、分眾傳媒、新媒股份、視覺中國、華策影視等8只個股近期獲得機構看好次數均在10次及以上。

    “隨著新政策的出臺，文化傳媒消費有望逐步復蘇，行業盈利水平也有望得到改善，行業整體估值中樞出現較大的上修概率空間。文化傳媒行業中以游戲、影視、漫畫與廣告等為主流的龍頭公司抗風險能力較強，特別是中國游戲出海依舊具有潛力，有望帶領整個行業實現業績反轉，值得投資者關注具備多元化產品能力，有效結合元宇宙概念，相關游戲、廣告、影視類的龍頭公司市場空間會更大。”金鼎資產董事長龍灝對記者表示。

    表：5月23日受到千萬元以上大單資金追捧的文化傳媒股

    制表：任世碧

（編輯 上官夢露 策劃 張穎）