本報記者 劉斯會

    6月28日，攜程集團(tuán)公布了截至2022年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績，報告期內(nèi)公司凈營業(yè)收入為41億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為9100萬元。公司核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，交通票務(wù)和住宿預(yù)訂收入占總營收的78.05%。

    對此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，受今年年初疫情反復(fù)影響，旅游業(yè)持續(xù)承壓。攜程集團(tuán)作為在線旅游企業(yè)龍頭，其財報披露出的信息能在一定程度上對中國旅游市場起到風(fēng)向標(biāo)的作用。

    一季度營收同比持平

    2022年第一季度攜程集團(tuán)營業(yè)收入41億元，同比基本持平。從主營業(yè)務(wù)來看，今年一季度，攜程集團(tuán)住宿預(yù)訂收入15億元，交通票務(wù)收入17億元，旅游度假業(yè)務(wù)收入1.24億元，商旅管理業(yè)務(wù)收入2.22億元。

    受3月份疫情影響，攜程第一季度業(yè)績整體呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢。在財報發(fā)布后的電話會中，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，“攜程中國市場前兩個月的表現(xiàn)令人感到鼓舞。今年1月份和2月份，國內(nèi)酒店預(yù)訂好于市場表現(xiàn)，同比增長超20%。”

    一季度，在國內(nèi)酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)中，本地酒店預(yù)訂同比增長超過20%。

    “國內(nèi)本地酒店訂單增多，這與本地游的假期旅游市場特征相符”，楊彥鋒對記者表示，與本地游、周邊游相對應(yīng)的還有露營訂單數(shù)量的增長。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，攜程露營業(yè)務(wù)簽約露營地數(shù)量逐月增長超3位數(shù)，訂單量和交易額的增長趨勢延續(xù)至今。

    “住宿預(yù)訂和交通票務(wù)一直是攜程的核心業(yè)務(wù)，也是公司收入的主要來源。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，今年一季度攜程集團(tuán)能維持營收同比持平已經(jīng)不錯了，“在出境游業(yè)務(wù)幾乎停擺的情況下，深耕本地游和周邊游成了攜程集團(tuán)業(yè)務(wù)增長的發(fā)力點”。

    交通票務(wù)方面，短途游租車游也成為旅游特色之一。財報顯示，一季度，攜程周邊及短途私家團(tuán)訂單量較2019年同期接近全量恢復(fù)；租車的季度銷售額較2019年同期增長54%；國內(nèi)門票訂單較2019年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

    攜程集團(tuán)維持營收同比增長還與國際市場海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇明顯有關(guān)。財報還顯示，2022年一季度攜程國際平臺整體酒店預(yù)訂量較2019年同期增長約25%；整體機票預(yù)訂量同比增長超270%。

    靠直播、內(nèi)容營銷花式自救

    過去，攜程集團(tuán)面對旅游業(yè)困境，采取了多項自救措施，例如旅游直播、內(nèi)容營銷等。

    “旅游直播以前也有，但最終被大家所熟知并且擴展到整個行業(yè)都參與進(jìn)來，攜程集團(tuán)無疑是第一個吃螃蟹的人。”楊彥鋒表示，攜程集團(tuán)不斷推出新的適應(yīng)當(dāng)前旅游市場需求的產(chǎn)品，也在一定程度上提振了公司業(yè)績。

    財報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，攜程官方直播的交易額環(huán)比提升近20%，攜程直播平臺的主播數(shù)環(huán)比增長近40%；攜程平臺上的日均用戶創(chuàng)作內(nèi)容環(huán)比增長140%，KOL數(shù)量環(huán)比增長10%，用戶平均內(nèi)容瀏覽量也同比增加約40%。

    對于接下來的市場預(yù)期，攜程集團(tuán)CEO孫潔表示，近期，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，本地游和跨省游也迎來加速回暖。華南和華西地區(qū)的酒店預(yù)訂量在最近一個月已經(jīng)超過了2019年同期水平。

    梁建章也對正在復(fù)蘇的國內(nèi)市場表現(xiàn)出了期待，“盡管二季度國內(nèi)市場受到疫情影響可能會相對疲軟，短期內(nèi)旅游業(yè)仍有波折，但形勢的好轉(zhuǎn)讓用戶信心和出行意愿不斷增強，在過去兩周，攜程國內(nèi)酒店預(yù)訂量也超過2019年水平。隨著旅行限制的進(jìn)一步解除，中國旅游市場恢復(fù)趨勢可期，旅游業(yè)未來依然大有可為。”

    楊彥鋒表示，過去疫情因素帶給旅游太多不確定性，現(xiàn)在隨著旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，加上即將到來的暑期游，旅游企業(yè)都攢著一股勁，持續(xù)蓄能，期待觸底反彈，行業(yè)迎來更大范圍的復(fù)蘇。

（編輯 李波 上官夢露）