本報記者 徐一鳴

    2月23日晚間，長虹美菱發(fā)布近期機(jī)構(gòu)調(diào)研活動信息公告。從調(diào)研內(nèi)容來看，申銀萬國證券等機(jī)構(gòu)主要針對公司業(yè)績、產(chǎn)品優(yōu)勢以及銷售渠道等進(jìn)行了提問。

    公開資料顯示，作為中國重要的電器制造商之一，公司擁有合肥、綿陽、景德鎮(zhèn)和中山四大國內(nèi)制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線。

    2022年公司業(yè)績預(yù)告表現(xiàn)亮麗，成為此次機(jī)構(gòu)調(diào)研關(guān)注的重點。

    長虹美菱介紹，2022年公司預(yù)計歸母凈利潤為1.85億元至2.65億元，同比增長256.47%至410.61%。此外，去年第二、第三連續(xù)兩個季度公司營收保持兩位數(shù)以上增長。

    對此，長虹美菱表示，首先，公司通過市場投入及終端賦能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其次，去年根據(jù)市場及各地氣候特征，公司快速響應(yīng)，通過積極拓展客戶新渠道，并與重點客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作等舉措，同時因大宗原材料價格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績。此外，公司主營空調(diào)國內(nèi)、國際業(yè)務(wù)持續(xù)向好，進(jìn)而實現(xiàn)公司營業(yè)收入及凈利潤同比增長，經(jīng)營業(yè)績同向上升。

    冰箱作為長虹美菱重點發(fā)力的產(chǎn)品之一，機(jī)構(gòu)對其產(chǎn)品優(yōu)勢方面進(jìn)行了提問。公司表示，近年來，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及消費(fèi)升級的驅(qū)動下，公司堅持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風(fēng)冷、能效升級的契機(jī)并切實解決用戶痛點，推動產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級，全面提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。

    除了推動產(chǎn)品升級以外，多元化、多矩陣的產(chǎn)品布局，是公司引流的另一途徑。據(jù)記者梳理，2022年以來，公司相繼陸續(xù)發(fā)布了“M鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱等。

    銷售渠道方面，“公司積極推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型，快速搭建以合理商業(yè)庫存管理為核心的運(yùn)營管理體系和以終端零售價為核心的價值管理體系，實現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷售管理到面向全渠道和用戶經(jīng)營服務(wù)、從單一品類營銷到全品類營銷的營銷轉(zhuǎn)型。”長虹美菱認(rèn)為。

    值得關(guān)注的是，政策面支持為家電企業(yè)的發(fā)展打開了成長空間。2023年中央一號文件指出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

    此外，多地方促消費(fèi)政策近期持續(xù)落地。比如，2月20日，廣東省商務(wù)廳等13部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費(fèi)實施方案》，從開展家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場景提升消費(fèi)體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務(wù)提升行動、加強(qiáng)廢舊家電回收利用、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐、落實財稅金融政策等9個方面入手，提出13項落實舉措。

    中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽對《證券日報》記者表示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，將有效促進(jìn)我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者往往青睞具備個性化、便捷化、健康化的產(chǎn)品，對于企業(yè)而言，要根據(jù)自身核心競爭力，從細(xì)分領(lǐng)域中提升品牌價值影響力。

    業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，展望未來家電市場，科技創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)一步完善，長虹美菱將通過數(shù)字化、智能化來實現(xiàn)持續(xù)良性的高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 孫倩）