本報記者 舒婭疆

    6月18日，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）在成都召開2024年年度股東大會。水井坊董事長范祥福、總經(jīng)理胡庭洲率領(lǐng)董監(jiān)高團隊出席，并與投資者圍繞產(chǎn)品策略、行業(yè)趨勢、公司庫存管理、分紅措施等多個方面展開交流。

    公司多位高管在現(xiàn)場表示，對于白酒行業(yè)的長期發(fā)展有信心，伴隨著公司戰(zhàn)略規(guī)劃升級，水井坊在未來依然有較好的增長空間，公司接下來將實行“雙子星”產(chǎn)品策略，打造300元至800元價格區(qū)間的第二款明星產(chǎn)品，與現(xiàn)有的八號系列形成互補，為公司業(yè)績持續(xù)增長注入新動力。

    “當(dāng)前，白酒行業(yè)面臨著各方面因素帶來的壓力。但白酒始終是一個‘跟時間做朋友’的品類，行業(yè)的韌性猶在，主要看白酒廠家要怎么做。”胡庭洲在股東大會上坦言，水井坊作為A股白酒上市公司之一，未來在門店拓展、產(chǎn)品力、品牌力等方面都還有很多成長空間。

    從2024年來看，水井坊主動規(guī)劃戰(zhàn)略升級、重新調(diào)整業(yè)務(wù)布局，持續(xù)推進(jìn)科研項目投入、強化質(zhì)量管控，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)和圈層營銷，并持續(xù)深耕渠道，全年新開門店數(shù)量突破10000家。上述各項工作的扎實推進(jìn)，促使水井坊順利完成了全年經(jīng)營目標(biāo)，公司營收同比增長5.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長5.69%。

    2025年，水井坊提出的“雙品牌”戰(zhàn)略備受市場期待。據(jù)悉，公司將構(gòu)建“水井坊”和“第一坊”雙品牌體系，主品牌“水井坊”將聚焦300元至800元次高端價格帶，夯實核心市場基礎(chǔ)，而“第一坊”品牌定位為博物館級的美酒，將聚焦800元以上的高端市場，滿足消費者對高端品類稀缺性與個性化的追求。同時，公司也將持續(xù)布局中端子品牌，以滿足消費者高性價比的需求。未來公司將圍繞“好酒之上，美事共慶”的核心主張，聚焦重點消費場景，強化與消費者的情感鏈接。

    水井坊首席市場與數(shù)字商務(wù)官周苑忻在本次股東大會上透露，公司將繼續(xù)推進(jìn)單品迭代，為消費者帶來更高性價比、更好價值的產(chǎn)品，今年中秋節(jié)前，或?qū)l(fā)布其中一款迭代序列產(chǎn)品。對于投資者有關(guān)中低度酒業(yè)務(wù)布局和規(guī)劃的提問，她表示：“水井坊有中度酒的產(chǎn)品。消費者喜好以及一些區(qū)域性偏好共同推動著中低度酒產(chǎn)品實現(xiàn)提升，我們看好這個賽道，未來可能會在產(chǎn)品創(chuàng)新和38度以下更加低度的產(chǎn)品方面做更多的嘗試。”

    2025年，水井坊將立足全新的戰(zhàn)略，深刻把握市場趨勢與消費者需求、持續(xù)夯實企業(yè)核心競爭力，為股東、客戶及社會創(chuàng)造可持續(xù)價值。公司財務(wù)總監(jiān)蔣磊峰介紹：“水井坊2025年的經(jīng)營計劃和重點工作將圍繞‘雙品牌’落地、產(chǎn)品矩陣完善、加速門店覆蓋、單店產(chǎn)出提升、團購能力發(fā)展、組織效率提升6個方面展開。其中，我們將力爭重點城市在原有基礎(chǔ)上新增拓店同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長、標(biāo)桿門店單店銷售額同比實現(xiàn)雙位數(shù)提升。”