本報記者 陳紅

    自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，小家電行業(yè)就捷報頻傳，上半年小家電品類在家電整體市場中一枝獨秀。而據(jù)央視財經(jīng)報道，臨近年底，國內(nèi)小家電出口企業(yè)又開啟“爆單”模式。

    “小家電市場‘爆單’很大程度上是受疫情的推動。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示：“在國內(nèi)疫情比較集中的2-3月份，廚房小家電也出現(xiàn)過一輪爆發(fā)式增長，和當時的需求井噴理由類似，海外疫情延續(xù)的情況下，大量居家隔離的狀況，增加了國外消費者對小家電的使用需求。而同樣是因為疫情，海外小家電生產(chǎn)企業(yè)供應能力下降，而中國經(jīng)濟復蘇，產(chǎn)能復蘇，大量訂單轉(zhuǎn)至中國，從而使得小家電市場火爆。”

    疫情影響疊加“雙11”促銷季，小家電消費迎來新一輪高潮。《證券日報》記者注意到，“雙11”首日，各大主流電商平臺小家電銷售火爆，其中家用服務機器人領軍品牌科沃斯迎來開門紅，引領行業(yè)銷量，穩(wěn)居天貓、京東和蘇寧三大平臺相關品類第一。

    科沃斯三大品類全面開花

    根據(jù)天貓實時數(shù)據(jù)顯示，11月1日凌晨開賣，僅11分鐘科沃斯掃地機器人就賣出1億元。當晚便賣出10萬臺，并成功摘得天貓生活電器品牌排名和掃地機器人品類排名中的雙冠軍頭銜。

    其中，科沃斯地寶T8單品“雙11”首日成交量突破83000臺，不僅在2000元以上的高端產(chǎn)品價位段獨占鰲頭，在掃地機器人全品類中也占據(jù)冠軍寶座。11月1日凌晨至2點，科沃斯沁寶成為天貓空氣凈化機器人類目單品成交額排名第一的品牌；科沃斯擦窗機器人在品類中的成交額也排名第一。至此，科沃斯掃地機器人也成為了“雙11”家電產(chǎn)品中的大熱門、最強“爆款”。

    科沃斯如何做到在激烈的市場競爭中勝出的？對此，盤古智庫高級研究員江翰向《證券日報》記者表示：“科沃斯之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此好的市場銷量，主要是公司堅持創(chuàng)新，并能夠快速將創(chuàng)新應用落地，形成比較強的產(chǎn)品力優(yōu)勢。如’不擦窗用窗寶’的理念在今年‘雙11’也逐漸贏得消費者認可。另外‘雙11’的優(yōu)惠力度也是激起消費市場購買熱潮原因之一。”

    “懶人經(jīng)濟已經(jīng)在整個年輕人群體中快速崛起，通過人工智能的產(chǎn)品來降低家務所占據(jù)的時間，已經(jīng)成為了大多數(shù)年輕人的共同選擇，這無疑給科沃斯這一類的小家電企業(yè)提供了比較好的市場發(fā)展前景。”江翰說道。

    行業(yè)品牌進入白熱化階段

    在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。

    11月2日，據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關企業(yè)。從行業(yè)分布上看，58%的小家電相關企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。從地域分布上看，廣東的小家電相關企業(yè)數(shù)量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業(yè)。截至2020年11月1日，今年已新增15萬家小家電相關企業(yè)。

    談及小家電行業(yè)的白熱化現(xiàn)象，江翰向《證券日報》記者分析稱：“主要是小家電企業(yè)在市場上的進入門檻較低，除非能夠像戴森一樣有比較強的技術優(yōu)勢和技術壟斷地位，否則在短時間內(nèi)必然要面臨激烈的競爭，難以構建自己的市場壁壘，這是小家電企業(yè)面臨的共性問題。”

    “更多的企業(yè)加入到這個行業(yè)中來，不是一件壞事，這可能會推動行業(yè)滲透率的整體提升。面對競爭，科沃斯將積極投入研發(fā)并進行持續(xù)的市場教育，爭取以更低的成本為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗。”科沃斯方面也向《證券日報》記者表示。

    盤和林則向《證券日報》記者表示：“實際上，真正的小家電競爭當下才剛剛開始。同樣是在國內(nèi)組裝生產(chǎn)的小家電，很多國外品牌卻能夠賣出更高的價格。目前，國內(nèi)有大量小家電企業(yè)產(chǎn)生，因此每一個細分的小家電產(chǎn)品領域都會面臨激烈的競爭和淘汰。”

    “未來，中國小家電企業(yè)要走品牌戰(zhàn)略，要走差異化，而不是同質(zhì)化跑量，即使現(xiàn)階段需求帶動了大量的訂單，但是長遠來看，家電行業(yè)品牌和品質(zhì)牢牢綁定，而品質(zhì)和生產(chǎn)工藝提升牢牢綁定。”盤和林說道。

（編輯 才山丹）