當?shù)貢r間2025年5月9日，《BrandFinance（品牌金融）2025年中國品牌價值500強》正式發(fā)布。報告從品牌價值、品牌強度及行業(yè)分布等多個維度，呈現(xiàn)了中國品牌在過去一年的發(fā)展態(tài)勢和市場格局的新變化。鳳凰網作為中國獨家首發(fā)媒體，同步公布該報告的最新動態(tài)。

    烈酒板塊作為傳統(tǒng)消費行業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出顯著的競爭分化趨勢。從報告來看，頭部品牌茅臺、五糧液繼續(xù)領跑，部分傳統(tǒng)名酒品牌價值下滑，而新興品牌如國緣、貴州珍酒和口子窖等首次入榜，折射出行業(yè)結構性調整與消費趨勢變遷。

    茅臺繼續(xù)穩(wěn)居烈酒板塊首位，2025年其品牌價值達到583.8億美元，較上一年同比增長16.5%，在榜單中保持第7位排名。其品牌強度指數(shù)從上年的89.9分提升至92.4分，并獲得最高的AAA+級品牌強度評級。近年來，茅臺通過持續(xù)推進國際化戰(zhàn)略，在海外市場布局方面不斷加大力度，同時通過舉辦多種形式的文化交流活動，向全球展示了中國白酒文化的獨特魅力。茅臺穩(wěn)健的發(fā)展模式和卓越的品牌建設能力，為整個行業(yè)樹立了標桿。

    五糧液緊隨其后，2025年品牌價值達到277.8億美元，較上一年增長7.3%，同時，其品牌強度指數(shù)提升至91分，但排名略有下降，位列第18位。近期，五糧液在產品創(chuàng)新領域持續(xù)發(fā)力，推出多款個性化與年輕化的產品，旨在吸引更廣泛的年輕消費者群體，進一步拓展市場份額。

    相比之下，部分區(qū)域性品牌正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。以瀘州老窖、杏花村汾酒、洋河以及古井貢酒為代表的多個品牌，其品牌價值均出現(xiàn)不同程度的下滑，排名亦隨之下降。其中，舍得酒業(yè)與迎駕貢酒的品牌價值跌幅尤為顯著，分別超過50%，其排名分別下滑了116位和128位，充分反映出當前市場競爭的激烈程度。

    本年度榜單中，國緣、貴州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜，填補了中尾部市場的空白。其中，國緣以15.9億美元的品牌價值位列第179位；貴州珍酒與口子窖分別以8.6億美元和6.8億美元的品牌價值成功躋身榜單，充分展現(xiàn)出區(qū)域品牌的增長潛力與市場競爭力。

    當前，烈酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應”。頭部品牌憑借技術優(yōu)勢、渠道資源以及強大的品牌影響力，進一步鞏固其市場地位；而中小型品牌則需通過差異化競爭策略，探尋適合自身發(fā)展的突破口。展望未來，數(shù)字化轉型、綠色釀造技術的應用以及消費者體驗的持續(xù)升級，有望成為推動行業(yè)發(fā)展的關鍵方向。

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    BrandFinance作為一家特許會計師事務所，是全球唯一的獨立第三方品牌估值、戰(zhàn)略咨詢機構。多年來持續(xù)與國際標準化組織（ISO）深度合作，完成了包括ISO10668：品牌估值和ISO20671：品牌評估國際標準的制定及定期修訂?！禕randFinance2025年中國品牌價值500強》由BrandFinance總部每年在倫敦發(fā)布。報告各板塊包括各上榜品牌的核心指標表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術研發(fā)亮點以及BrandFinance對全球品牌在可持續(xù)發(fā)展等關鍵領域的洞察與展望，都基于國際會計準則以及ISO10668及ISO20671標準計算與分析獲得。

    基于以上標準，BrandFinance集團已為全球主要經濟體的近萬個品牌完成了品牌價值評估及咨詢服務，并長期為五大洲主要經濟體的政府及各類機構提供可靠的品牌戰(zhàn)略管理技術支持。中國公司自成立以來聚焦中國區(qū)業(yè)務，服務各行業(yè)中國頭部品牌。BrandFinance也是國際估值標準委員會（IVSC）中唯一的品牌估值機構。

    （CIS）