本報記者 陳煒

    12月13日，阿里影業(yè)旗下數(shù)字化宣發(fā)平臺燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布了2019年中國電影市場用戶觀影報告。燈塔宣發(fā)平臺總經(jīng)理袁娟表示，“通過對市場和用戶的觀察，燈塔期望為擴(kuò)大中國電影市場的增量提供有效方式，以此來解決行業(yè)的焦慮。”

    根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至12月12日，今年以來國內(nèi)累計電影票房已達(dá)606億元，接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而在12月13日發(fā)布的報告中，燈塔預(yù)測2019年全年票房最終將達(dá)到650億元。

    該報告指出，2019年中國電影市場保持了一些良好的發(fā)展趨勢，觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升，票房向三、四線城市繼續(xù)下沉，國產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年票房的6成。

    從觀影用戶群體畫像來看，2019年，在整體購票用戶中，20歲-29歲的人群依然占據(jù)主流，但在首次線上購票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。這也就意味著，“00后”和“80前”用戶構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶。

    而在電影營銷領(lǐng)域，宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作成為電影行業(yè)的新景象。《證券日報》記者注意到，臨近年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當(dāng)紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。數(shù)據(jù)顯示，在《南方車站的聚會》主創(chuàng)空降李佳琪直播間當(dāng)晚，帶來了預(yù)熱曝光物料2億+、累計觀看人數(shù)934萬、25.5萬張票在6秒內(nèi)售罄的熱度，高效完成了“認(rèn)知—興趣—轉(zhuǎn)化—口碑”的電影營銷鏈路。

    此外，根據(jù)此次報告顯示，2019年春節(jié)檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一，市場潛力巨大。而在2020年春節(jié)檔，將匯集《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片，以映前50天作為觀察結(jié)點，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升714%。

    公開資料顯示，燈塔為阿里影業(yè)旗下數(shù)字化宣發(fā)平臺，截至目前，其片方入駐數(shù)量達(dá)400+，服務(wù)影片數(shù)量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達(dá)用戶能力7.5億+。燈塔方面表示，仍在不斷探索，通過“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數(shù)字化營銷通路。

（編輯 上官夢露）