本報記者 桂小筍

    “2020年，中國時尚零售百強總營業(yè)收入達7821.25億元，同比增長達6.7%。百強主要由護膚美妝、金銀珠寶首飾、服裝家紡等三大品類構成。百強領軍企業(yè)營業(yè)收入達到200億元以上的有13家，100億元至200億以上的6家。排名在前10名的龍頭企業(yè)貢獻了百強50%以上的銷售額，同比增長達11%。前30強的營收占到了整個百強營收的80%。”10月14日至10月15日，在“2021中國時尚零售與消費發(fā)展峰會”上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲介紹了時尚零售行業(yè)的最新發(fā)展數(shù)據(jù)。

    從這些數(shù)據(jù)中可以看出，在時尚零售行業(yè)，正在呈現(xiàn)強者恒強的發(fā)展格局。

    世界零售大會主席IanMcGarrigl分享了后疫情時代全球時尚零售行業(yè)的新特征與趨勢，“2019到2020年疫情對全球零售銷量帶來了巨大影響。處于增長優(yōu)勢中的是電子商務渠道，以及食品的主要零售商。而最大的單個行業(yè)跌幅出現(xiàn)在服裝行業(yè)。”

    武瑞玲提及，通過對比中國時尚零售百強2018年至2020年三年的變化發(fā)現(xiàn)，有三大明顯的變化，“時尚零售頭部企業(yè)連續(xù)三年逆勢增長；穿、戴、美成了拉動時尚零售消費的三匹馬；強壓之下，‘破局’之策為線下+線上。”

    此外，通過對比百強2020年和2019年的線下門店數(shù)和線上業(yè)務占比情況可以看到，有70%的企業(yè)的線下門店數(shù)減少，只有30%的企業(yè)線下門店數(shù)保持增長。從線上業(yè)務占比看，85%的企業(yè)線上銷售實現(xiàn)增長。綜合來看，武瑞玲解釋，中國時尚零售業(yè)三大趨勢是：時尚零售消費市場穩(wěn)健恢復，美好生活需求驅(qū)動消費升級；新渠道新電商方興未艾，用戶運營和社群營銷尚需打牢基礎；數(shù)字化促使消費模式發(fā)生快、深大轉(zhuǎn)變，品牌全方位轉(zhuǎn)型時不我待。

    而從全球時尚零售行業(yè)的趨勢分析狀況來看，IanMcGarrigl認為，時尚業(yè)的全渠道零售、可持續(xù)性、不斷改變的消費者群體、時尚業(yè)發(fā)展與電商平臺與合作伙伴的關系這幾方面需要關注：“時尚品牌當下的挑戰(zhàn)是如何去觸達這些在社交媒體、線上渠道和直播中展現(xiàn)新消費習慣的新型消費者，以及如何與這些新消費者建立溝通。品牌可以將電商平臺看做線上百貨商店，成熟的零售商已經(jīng)意識到要去創(chuàng)建電商平臺。”IanMcGarrigl說。

（編輯 喬川川）